央视广告招标142亿创18年新高

日期:2011-11-09

  20秒钟能做什么事?喝半杯水,打一个电话?

   在央视这个真正的“黄金资源”广告招标会上,新闻联播19点报时组合的20秒广告时段,剑南春将3800万的底价抬到了1.3亿元,创造了最快的“抬价”纪录。而这只是上百亿元广告竞标过程的一个小环节。

   昨天晚上20时许,经过12个小时的激烈争夺,央视2012年黄金资源广告招标会结束,招标总额超过142.57亿元,创18年新高,同比去年增长15.89亿元,增长率12.5%。

   “1亿三千万!还有加的吗?”

   中央电视台2012年黄金资源广告招标会将梅地亚中心彻底变了模样。离梅地亚中心老远,就能感受到一种气场。路边、门柱、外墙上到处都是金灿灿橙黄色的招贴和灯光,宾馆外围涌动的车流和人流,忙碌欣喜的紧张交谈声中,所有人的奔波都是为央视打出的那四个字:“黄金资源”。在这里,你可以直观地领悟到,为什么那么多人将央视广告招标视为中国经济的“晴雨表”。

   梅地亚中心正门口拾级而上的红地毯,正在迎候准备一掷千金的企业和品牌代表。

   上午8点零8分,央视2012年黄金资源广告招标竞购大会准时开始,第一轮竞标的标的物即是大热的资源CCTV-1“黄金档第一集电视剧中插广告”和伦敦奥运会“中国队冲金赛事套装广告”,以暗标形式进行。很多人评价,这一轮资源相对更为稀缺,上下半年各3条。经过激烈争夺,伊利等企业中标这一资源。

  “总体来看,广告的效果还是不错的。”记者昨晚与伊利方面证实,伊利还提前购买了央视明年奥运广告资源在内的一些时段。

   “新闻联播报时组合第六单元!起价3800万!有加的吗?”

   拍卖师刚刚叫出起拍价,就发现928号举牌者直接叫出了1亿元的高价!主持人几乎用喊的声音说:“轻轻的一举,就是1亿!”

   而就在此前,刚刚过去的上一轮竞标,却不下二十几轮争夺,936号和989号企业轮流举牌,才一步步从数千万元抬到1.21亿元。所以,这一轮上来就是1亿元,引起了各方惊叹。接下来更是戏剧化的一幕,936号举牌人直接一次性加上了3000万元。现场响起一片惊叹声!“天啊!”有人在小声说。而主持人却再次激动地大声说:“你们相信吗!这就是传奇!反正我信了!”

   “在座的所有企业,还有加吗?1亿三千万!936号企业报价,1亿三千万!还有加的吗?”一阵催促的鼓点过后,拍卖槌干脆地落下,雷鸣般的掌声响起。

   忙中多写一个零

   “有一个企业忙中出错,将800万写成了8000万,我们经过与公证处等联系确认,只能当作废票处理。”央视广告经营中心负责人现场提示企业:最后一组的投标开始,请一定要仔细投标。

   

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